菲林格爾這家企業(yè)的起源追溯到上個世紀20年代，回顧菲林格爾的過去，赫爾曼·菲林格爾在其中留下了不可磨滅的印記。
菲林格爾的版圖擴張之路
1921年，菲林格爾兩兄弟在德國巴登符騰堡州創(chuàng)立了菲林格爾木業(yè)公司，以木業(yè)加工為主，憑借著過硬的質(zhì)量，在當(dāng)?shù)厥袌鲋饾u站穩(wěn)了腳跟，開始了菲林格爾的擴張之路。
二戰(zhàn)后，歐洲旅行文化變得流行菲林格爾木地板是一線品牌嗎，實木家具制造出身菲林格爾嗅到了其中的市場，開始涉及房車家具，并以此作為敲門磚，成為了奔馳、賓利、寶馬等品牌的車內(nèi)木飾的供應(yīng)商。
1996年，由赫爾曼?菲林格爾帶頭，進軍中國市場是菲林格爾的重大轉(zhuǎn)折點。值得一提的是菲林格爾入駐中國后沒有做老本行實木家具或車內(nèi)木飾，而是轉(zhuǎn)攻地板制造，通過研發(fā)和技術(shù)革新，以及德國工業(yè)一貫的嚴謹?shù)闹圃旃に嚕瑢⒎屏指駹柎蛟斐芍袊匕逍袠I(yè)頂尖品牌之一。
初入中國市場時，赫爾曼·菲林格爾便展現(xiàn)出德國人的嚴謹，以身作則將苛求精細、注重品質(zhì)的作風(fēng)帶進菲林格爾中國公司。從建廠之初便親力親為，事無巨細的帶領(lǐng)菲林格爾發(fā)展壯大。
在赫爾曼的指導(dǎo)和菲林格爾德國總部的技術(shù)支持下，菲林格爾迅速站穩(wěn)腳跟。他將菲林格爾定位明確，德國菲林格爾依然主營家具制造、高端木質(zhì)車飾及木材加工相關(guān)業(yè)務(wù)；中國的菲林格爾則主打地板制造。
赫爾曼退休后依然心系中國市場，親自邀請德國專家設(shè)計、建造菲林格爾亞洲最大的花園式生產(chǎn)基地，為菲林格爾的發(fā)展打下堅固基礎(chǔ)。
將菲林格爾發(fā)展壯大成強大的跨國集團，赫爾曼功勛卓著。他在進入中國市場時大膽的選擇放棄擅長的家具業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而瞄準中國地板市場。經(jīng)過多年的發(fā)展，最終印證赫爾曼的獨到的眼界。菲林格爾于2017年6月15日登陸上海證券交易所，當(dāng)日市值便達到21.92億；截止到2019年7月22日為止，菲林格爾市值達到32.63億。
如今赫爾曼逝去，親手培育出的中國菲林格爾現(xiàn)狀如何？又該何去何從？通過菲林格爾的財務(wù)數(shù)據(jù)便可以看出些端倪。
后赫爾曼時代的中國菲林格爾現(xiàn)狀
（一）中國菲林格爾營收情況
2014-2018年間，菲林格爾的營業(yè)收入略有起伏，總營收復(fù)合增長率為12.47%，從2014年的6.55億攀升到2018年8.35億，提升幅度較為一般。
值得關(guān)注的是菲林格爾凈利潤率的提升，從2014年的6.3%的凈利率迅速提升到 2018年的11.8%，凈利潤率幾乎翻倍。
不過好景不長，2019第一季度菲林格爾營收1.39億，下跌18.24%，凈利潤0.13億，下跌23.52%。財報顯示，由于菲林格爾商品出售時收到的現(xiàn)金相比上年減少，上年稅金的繳納也計入2019年第一季度，所以造成現(xiàn)金流量變?yōu)?8386萬元。
（二）菲林格爾與國內(nèi)地板上市企業(yè)數(shù)據(jù)對比
那么，菲林格爾過去五年的年報數(shù)據(jù)與同行業(yè)上市公司德爾未來、大自然家居及大亞圣象對比，表現(xiàn)又如何？
德爾未來2014年的年報與同期菲林格爾進行對比，德爾未來總營收比菲林格爾多出0.25億，2016年出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，德爾未來開始了一波高速增長，迅速拉開與菲林格爾的差距，到2018年二者營收差距已拉開至9.33億的差距；而相比于圣象、大自然營收情況，則不在一個體量。
大自然家居2014-2018年，5年營收漲幅147%，同時扭虧為盈，保持凈利潤實現(xiàn)連年增長。雖然2018年凈利潤率依然較低，只有只有5.38%，但營收增幅和凈利潤增長更勝菲林格爾一籌。
同樣在這5年中，大亞圣象雖然營收下降13.97%，但凈利潤提升了442.07%。大亞圣象將經(jīng)營重心由擴大營收轉(zhuǎn)向凈利潤提升后，雖然營業(yè)收入下降11.79億，但表現(xiàn)依然可圈可點。
2014-2018年德爾未來、大自然家居、大亞圣象這三家地板公司的營收復(fù)合增長率分別21.06%、8.08%和-2.97%。除大亞圣象外，德爾未來及大自然家居5年來營收復(fù)合增長率均高于菲林格爾的4.96%。
從數(shù)據(jù)看來，菲林格爾的表現(xiàn)要弱于其他兩家地板上市企業(yè)的平均值，但總體呈現(xiàn)略微增長態(tài)勢。
地板上市公司淺析，2019第一季度地板行業(yè)遭遇滑鐵盧
頭部幾大企業(yè)向來是行業(yè)走勢的風(fēng)向標(biāo)，從這四家地板上市公司的對比中，或許能發(fā)現(xiàn)一些地板行業(yè)趨勢。
2019第一季度總營收部分，大亞圣象以14.13億再次遙遙領(lǐng)先，德爾未來收獲3.18億營收，菲林格爾以1.39億的成績排于最末。2019年第一季度大自然家居未發(fā)布財報，所以尚未列入其中。
在同比增幅上，僅大亞圣象營收、凈利潤達到雙增長，德爾未來營收增長2.36%，凈利潤卻下跌了20.24%，菲林格爾雙料跌幅皆是最高。
數(shù)據(jù)可見，2019年第一季度對于各個地板企業(yè)都不太好過，菲林格爾雙料劇跌、德爾未來凈利潤大跌。大亞圣象雖然同比呈現(xiàn)增長趨勢，但與2018第四季度的環(huán)比中下跌幅度也不容樂觀。
1、營收分析
從營業(yè)收入方面看，龍頭企業(yè)大亞圣象2018年營收72.61億，早在2107年我國地板市場規(guī)模為3030.2億，木地板市場規(guī)模也達到1019.7億。龍頭企業(yè)市場占有率僅7.13%，市場占有率嚴重不足，這暴露出我國地板行業(yè)發(fā)展比之發(fā)達國家相比還不夠成熟。
2、凈利潤及凈利潤率分析
凈利潤率方面菲林格爾、德爾未來、大自然家居及大亞圣象分別為：11.8%，5.9%，5.4%和10%，凈利潤整體偏低。原因一，環(huán)保風(fēng)暴的嚴打、原材料的不斷上漲；第二，長期“薄利多銷”的價格戰(zhàn)策略，使得品牌溢價較低；第三，產(chǎn)能過剩、同質(zhì)化嚴重，企業(yè)很難提升產(chǎn)品價格。
3、增長率分析
從四個企業(yè)近年來營收與凈利潤的同比增速來看，似乎印證了家居業(yè)寒冬的說法。近年來，受到國際貿(mào)易、地緣政策的影響，木材價格持續(xù)走高，導(dǎo)致成本居高不下；
另一方面，下游市場端渠道更加多元化，電商、社群電商、短視頻等新渠道的出現(xiàn)，對舊渠道的沖擊力不??；同時，全屋定制、精裝修、拎包入住等新模式在終端不斷分流......諸多因素導(dǎo)致近幾年來地板行業(yè)的增長緩慢。
從菲林格爾地板，看地板行業(yè)啟示
菲林格爾近年的發(fā)展乏善可陳，深究其背后深層原因，對地板企業(yè)及家居企業(yè)也有啟示意義。
啟示1：市場份額與高利潤率的取舍，市場份額長期收益大
從菲林格爾幾年的財報中可以發(fā)現(xiàn)菲林格爾木地板是一線品牌嗎，其凈利潤率一直不低，原因之一是其銷售費用一直較低。2019第一季度菲林格爾銷售費用甚至下降42%，跌破千萬元的門檻，在幾大地板企業(yè)中，銷售費用不到德爾未來的三分之一，不到大亞圣象的二十分之一。
不想花錢宣傳，單靠品牌原有的基礎(chǔ)，難以促進銷量提升。而銷量上升、營業(yè)增大，帶來的不僅是庫存壓力減輕，還有企業(yè)實力的增強。并能夠迅速進行橫向、縱向擴張而填補其他行業(yè)領(lǐng)域缺乏知名品牌，帶來更大品牌收益。
啟示2：品牌塑造非一蹴而就，而在朝夕之間
5年或更早之前菲林格爾在中高端地板就有不錯的占有率，近年銷售端不力的原因，也與一直沒能拓寬品牌在中高端市場的影響力息息相關(guān)。
未來中高端市場高收入人群（年均可支配收入大于20 萬元）將逐年遞增，預(yù)計至 2030 年這一比例將會提升至 14.5%。高收入人群的消費偏好開始轉(zhuǎn)向更為優(yōu)質(zhì)高端的品牌產(chǎn)品。
中高端人群對品牌影響力更加看重，而中國木地板產(chǎn)業(yè)的集中度普遍不高。品牌效應(yīng)增強，加速木地板市場集中度的同時，也是對品牌形象的巨大考驗。品牌塑造是滴水穿石的功夫，并非一次塑造便能功成身退的。
赫爾曼對菲林格爾的貢獻溢于言表，企業(yè)創(chuàng)始人對企業(yè)而言不僅是把握方向的軍師，也是企業(yè)精神的頂梁柱。未來的家居行業(yè)競爭將更加殘酷，尤其在可能到來的寒冬面前，家居企業(yè)要有充足的準備，產(chǎn)品升級、品牌強化、技術(shù)創(chuàng)新、渠道擴張等雖然有些老調(diào)重彈，但未必不是治病良方。（來源： 家居微新聞，作者：倪志雄）
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