作為一代潮人心中的風(fēng)向標(biāo)，“艾格”對很多人來說并不陌生。在潮流迭代周期越來越短的今天，中國市場已經(jīng)很少有它的身影。想當(dāng)初，Etam可是和only、Vero Moda并稱為“三大潮流品牌”的流行時尚品牌之一，年輕人對它的熟悉程度毫不亞于如今的H.M和Zara。就在我們漸漸遺忘它的時候，艾格卻在巴黎街頭大放異彩,以超大旗艦店重新殺回歐洲市場。
MVRDV為法國內(nèi)衣品牌etam設(shè)計了旗艦店。該項目遵循荷蘭建筑工作室的關(guān)鍵可持續(xù)發(fā)展策略之一，包括對19世紀(jì)奧斯曼建筑的改造，展示了適應(yīng)性再利用在減少新建筑隱含的碳影響方面的潛力。設(shè)計采用了一種“剝離”的方法，通過移除隔墻和插入玻璃表面，目的是建立一個揭露但親密的氛圍，就像銷售的內(nèi)衣。
MVRDV的設(shè)計利用了建筑的突出位置和楔形平面，它位于老佛爺百貨商店對面的一個角落。外觀被盡可能地剝離，突出了建筑干凈古典的外觀，允許大量的光線從兩側(cè)進(jìn)入商店，并創(chuàng)建了大窗戶用于展示。
在內(nèi)部，“精簡”的設(shè)計方法繼續(xù)。通過移除上部的部分entresol地板和大部分的內(nèi)墻，原始的石頭結(jié)構(gòu)優(yōu)雅地顯露出來。在一樓，玻璃地板被建造，允許光線通過，并為顧客提供一個迷人的購物體驗。這層地板采用了特殊的薄膜處理，從某個角度看，它是透明的，但從正上方或下方看，它就變得模糊，為站在玻璃地板上的人提供了隱私，防止他們暈眩。
“透明美”幾乎是一種通用的永恒價值，可以從內(nèi)衣的世界中以某種方式學(xué)到。MVRDV的創(chuàng)始人合伙人Winy Maas說，商店的通透性——但是是方向性的——模糊化允許透明和隱私之間的微妙平衡，親密和距離，闡明奧斯曼和etam的產(chǎn)品、用戶和游客的美。
“在我們設(shè)計的商店里，我們經(jīng)常喜歡嘗試新的、意想不到的材料，喜歡玩不同類型的玻璃。etam旗艦店是我們第一次將這些方法應(yīng)用到一棟必須維護(hù)很多現(xiàn)有結(jié)構(gòu)的建筑上?！?/p>
“我們選擇與MVRDV和建筑師Winy Maas合作，是因為他們的創(chuàng)造力和不尋常的創(chuàng)新概念——同時尊重塑造城市的建筑遺產(chǎn)，”etam集團(tuán)的首席執(zhí)行官Laurent Milchior說?！癢iny Maas能夠圍繞中心理念重新評估空間:展示壯觀的體量和繼承自Haussmann的形狀，以提供下一代商店的當(dāng)代視野?！苯Y(jié)果是驚人的:透明的發(fā)揮艾格木地板，美麗的原材料和技術(shù)技藝的結(jié)合——就像這玻璃地板展示的那樣，世界上獨一無二!”
除了提供一個更可持續(xù)的干預(yù)，對現(xiàn)有奧斯曼建筑的改造確保了文化和遺產(chǎn)的保存和延續(xù)。在拆除建筑內(nèi)部的過程中，原有墻體的一部分被揭了出來。盡管毫無疑問，這個歷史元素值得保護(hù)，但它也給MVRDV的開放平面概念帶來了重大障礙。從藝術(shù)家gordon matta-clark的工作中獲得靈感，設(shè)計團(tuán)隊與石材專家一起將墻體部分轉(zhuǎn)變成一個5噸重的旋轉(zhuǎn)“門口”，保留了商店平面的開放性，但總是選擇將歷史墻體簡單地旋轉(zhuǎn)回原處。
這家店的半島城市背景已經(jīng)被用作巴黎時裝周的一項活動，在該活動中，這家店成為了時裝秀的舞臺布景，周圍的人行道則是時裝秀的t臺。對于這樣的活動，haussmannian立面提供了一個古典的背景，但它也提供了一個當(dāng)代的感覺艾格木地板，其冷靜和幾乎看不見的附加。
看了這家驚艷的門店，有沒有一種“后悔到腳趾”的痛？不說了，我去找代購咯喂~
項目信息:
項目名稱:巴黎etam
地點:法國巴黎
項目完成時間:2020
客戶:艾格
規(guī)模和計劃:3767平方英尺(350平方米)的零售店
設(shè)計方:MVRDV
創(chuàng)始合伙人:WinyMaas
合作伙伴:伯特蘭Schippan
設(shè)計團(tuán)隊:catherine drieux, herman gaarman, nicolas land, charlotte kientz, ana melgarejo lopez, clementine bory, clementine artru, quentin aubry, francesco barone, maxime richaud, gabrielle evain, manon vajou, sarah sioufi, rouba daham
版權(quán)所有:MVRDV 2020 - (winy maas, jacob van rijs, nathalie de vries, frans de witte, fokke moerel, wenchian shi, jan knikker)
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