在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的建材家居市場(chǎng)，得消費(fèi)者得天下的真理從未改變，而銷(xiāo)量則是檢驗(yàn)品牌在消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)可度的黃金指標(biāo)，也是低頻消費(fèi)品類(lèi)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的最佳體現(xiàn)。2023年3月15日，世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿認(rèn)證在大自然地板2023春季新品發(fā)布會(huì)上重磅發(fā)布：大自然地板連續(xù)四年全國(guó)實(shí)木地板銷(xiāo)量第一
國(guó)際權(quán)威認(rèn)證
連續(xù)四年登頂?shù)谝?/p>
作為世界先進(jìn)的權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)之一，歐睿國(guó)際的調(diào)研數(shù)據(jù)具有行業(yè)認(rèn)可的公信力，其品牌銷(xiāo)售量數(shù)據(jù)根據(jù)全球市場(chǎng)上進(jìn)行自有品牌行銷(xiāo)的份額統(tǒng)計(jì)而出，客觀反映了全球制造業(yè)品牌消費(fèi)的整體面貌。歐睿頒發(fā)的“大自然地板連續(xù)四年全國(guó)實(shí)木地板銷(xiāo)量第一”的市場(chǎng)地位聲明，是歐睿結(jié)合銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、消費(fèi)者知名度、品牌定位，按全國(guó)地板銷(xiāo)售量統(tǒng)計(jì)進(jìn)行深度專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研，多維度互相核驗(yàn)的結(jié)果。
連續(xù)4年坐穩(wěn)地板行業(yè)“一哥”的位置，這不僅印證了大自然地板在市場(chǎng)上穩(wěn)如磐石的行業(yè)地位，更體現(xiàn)出大自然板29年如一日，始終圍繞消費(fèi)者需求，服務(wù)2000萬(wàn)+的家庭，不斷突破創(chuàng)新、引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)的品牌自驅(qū)力。
綠色生產(chǎn)
智造健康人居
作為連續(xù)四年全國(guó)實(shí)木地板銷(xiāo)量第一的品牌，大自然地板之所以獲得消費(fèi)者的信賴(lài)，離不開(kāi)其對(duì)源頭材料的精心挑選和對(duì)環(huán)保健康理念的始終堅(jiān)持。為了從源頭上為消費(fèi)者帶來(lái)健康的產(chǎn)品，大自然在全球布局了9大原料供應(yīng)基地和6大集約化智造基地，并堅(jiān)持選用經(jīng)過(guò)FSC森林認(rèn)證、符合自然生態(tài)的上乘木材，憑借在選材上的高要求、高標(biāo)準(zhǔn)，以及在生產(chǎn)制作上對(duì)環(huán)保的全方位、全鏈條把控，大自然地板塑造出綠色健康的品牌發(fā)展內(nèi)核，為消費(fèi)者構(gòu)造真正的健康人居。
作為綠色環(huán)保主義踐行者，2023年大自然升級(jí)品牌主張——“我愛(ài)大自然，自然更健康”，實(shí)施六零健康新標(biāo)準(zhǔn)。在產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流、安裝過(guò)程中，施行圍繞“零醛造 零排放 零異味 零添加 零污染 零負(fù)擔(dān)”標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建整體全空間健康生態(tài)。
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)
打造產(chǎn)品護(hù)城河
如果說(shuō)木地板品牌大自然，以低碳為戰(zhàn)略導(dǎo)向、智能制造為核心驅(qū)動(dòng)的綜合生產(chǎn)體系，是大自然地板在市場(chǎng)所向披靡的制勝秘籍。以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)，則為大自然地板長(zhǎng)年穩(wěn)居行業(yè)頭部建立了深厚的產(chǎn)品護(hù)城河。
當(dāng)行業(yè)都在營(yíng)銷(xiāo)方式上絞盡腦汁“收割”用戶(hù)的時(shí)候，大自然地板卻將戰(zhàn)略重心放在產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)上，通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)木地板品牌大自然，升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)。面對(duì)實(shí)木地板容易受區(qū)域氣候、室內(nèi)溫度、空氣干濕度等環(huán)境的影響，而產(chǎn)生收縮膨脹、起拱變形等消費(fèi)者痛點(diǎn)問(wèn)題，行業(yè)通常采用傳統(tǒng)的龍骨鋪裝法，但存在安裝成本較高、降低室內(nèi)層高等問(wèn)題。
為了給地板行業(yè)和消費(fèi)者帶來(lái)一個(gè)更穩(wěn)定、更節(jié)約、更高效的新型鋪裝方案，減少實(shí)木地板縮縫起拱問(wèn)題，并建立起一套可廣泛應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)化操作方案。經(jīng)過(guò)3年潛心研發(fā)，大自然地板研發(fā)團(tuán)隊(duì)的鋼扣固裝方案，以特制合金鋼扣 連接地板，可有效適應(yīng)地采暖環(huán)境的核心安裝技術(shù)。不僅獲得國(guó)家實(shí)用新型專(zhuān)利，帶領(lǐng)木地板行業(yè)進(jìn)入快裝時(shí)代，更為廣大消費(fèi)者提供更完美的家裝新選擇。
除此之外，家裝木地板有響聲是長(zhǎng)期以來(lái)困擾消費(fèi)者的嚴(yán)重痛點(diǎn)，行業(yè)上大多采用板背覆蓋膜來(lái)解決噪音問(wèn)題，但是由此產(chǎn)生的環(huán)保問(wèn)題又與消費(fèi)者的健康居住需求相矛盾。面對(duì)靜音與環(huán)保魚(yú)與熊掌不可兼得的困局，大自然家居研究院歷時(shí)三年，經(jīng)過(guò)千百次測(cè)試論證，創(chuàng)新研發(fā)DMF生態(tài)靜音科技，以水凝保護(hù)層代替膠膜，做到健康無(wú)膠成膜，突破行業(yè)技術(shù)壁壘，真正為消費(fèi)者帶來(lái)健康舒適的家居體驗(yàn)。
結(jié)語(yǔ)：
由果導(dǎo)因、追根溯源。大自然家居連續(xù)4年登頂全國(guó)銷(xiāo)量第一，筆者認(rèn)為除了要看到這份令外界艷羨的成果，更要深研其背后的努力和其為家居為行業(yè)帶來(lái)的發(fā)展啟示：將“健康環(huán)?！弊鳛殚L(zhǎng)期主義的戰(zhàn)略堅(jiān)守，以消費(fèi)者需求作為創(chuàng)新研發(fā)導(dǎo)向，緊跟國(guó)家綠色環(huán)保發(fā)展需求，借助智能制造提升制造實(shí)力、搭建觸達(dá)全國(guó)的服務(wù)體系……正是有了這些“難而正確”的堅(jiān)持，才有了大自然地板在市場(chǎng)上的累累碩果。
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