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每個(gè)行業(yè)都會(huì)有幾個(gè)出類拔萃的佼佼者，這些品牌或歷史悠久，或營銷模式具有自主性，又或者推銷模式具有創(chuàng)新性。這些可以保持快速增長勢頭并成為國際化知名品牌的企業(yè)，真的很值得家居同行去研究與借鑒。當(dāng)然，沒有企業(yè)可以強(qiáng)大到不能被挑戰(zhàn)，其他品牌完全可以通過自己的努力超越這些品牌。
大自然，中國地板行業(yè)的半壁江山
今年以來，地板行業(yè)籠罩著霧霾一般的低迷情緒。過去活得滋潤的小企業(yè)在消費(fèi)升級(jí)、環(huán)保督查、資本整合的競爭中，開始呈現(xiàn)出后勁不足的頹態(tài)。當(dāng)然，目前優(yōu)質(zhì)企業(yè)通過不斷加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)力量、加強(qiáng)質(zhì)量控制、提高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、完善營銷網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、加大品牌宣傳力度、擴(kuò)大產(chǎn)銷規(guī)模等措施，已經(jīng)在品牌、研發(fā)、質(zhì)量、安全、成本等方面形成競爭優(yōu)勢，木地板行業(yè)呈現(xiàn)向優(yōu)勢品牌企業(yè)集中的趨勢。
在這樣的背景下大自然木地板廠，大自然地板如一位潛心的修行者，心無旁騖，執(zhí)著于產(chǎn)品與服務(wù)的提升。經(jīng)過沉淀與積累，“大自然”品牌以279.35億品牌價(jià)值，雄踞地板行業(yè)榜首。說大自然是中國地板行業(yè)的半壁江山，不僅體現(xiàn)在地板行業(yè)獨(dú)占鰲頭，也體現(xiàn)在對(duì)行業(yè)的精神提振上。
大自然地板成立于1995年，以生產(chǎn)、研發(fā)、銷售大自然實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、生大自然地板圖片態(tài)地板、強(qiáng)化地板為主營業(yè)務(wù)。自2000年以來，大自然地板產(chǎn)品銷量每年以30%的增長率持續(xù)強(qiáng)勁增長，產(chǎn)品市場占有率在同行業(yè)中名列前茅，已成為亞洲最大的木地板骨干企業(yè)之一，在與中國地板行業(yè)一起發(fā)展壯大的歷程中，大自然地板積極助推中國地板行業(yè)發(fā)展，為振興民族工業(yè)品牌奉獻(xiàn)著自己的力量。大自然地板以前瞻性眼光和全球化視野，致力于打造全球一流地板企業(yè)，一個(gè)全球化發(fā)展戰(zhàn)略的國際化品牌已經(jīng)崛起。
大自然以實(shí)木地板起家，是實(shí)木地板行業(yè)中的領(lǐng)軍人，曾受邀參加起草國家實(shí)木地板的行業(yè)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。1996年至1997年，大自然地板從臺(tái)灣，德國等地進(jìn)口引進(jìn)先進(jìn)的實(shí)木地板加工設(shè)備和生產(chǎn)流水線，柚木地板成功出口到香港、澳門、新加坡和歐洲等地區(qū)，并一舉成為歐洲游艇裝飾的首選地面材料。產(chǎn)品品質(zhì)和生產(chǎn)規(guī)模飛躍發(fā)展。1998至1999年，“大自然品牌”成功在盈彬木器家俱城誕生，公司產(chǎn)品向系列化、專業(yè)化方向發(fā)展，市場網(wǎng)絡(luò)遍及全國重點(diǎn)中心城市?！按笞匀黄放啤敝饾u被眾多商家所青睞，產(chǎn)品出現(xiàn)供不應(yīng)求局面。
1999至2000年，大自然從國外引進(jìn)先進(jìn)的全自動(dòng)UV淋漆線，生產(chǎn)廠房擴(kuò)大了一倍，成為國內(nèi)生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)規(guī)模最知名的企業(yè)之一，產(chǎn)品品質(zhì)和生產(chǎn)能力進(jìn)行了一個(gè)新的飛躍，市場網(wǎng)絡(luò)遍及全國各省級(jí)市場，大自然品牌地板成為99澳門回歸主席臺(tái)指定使用品牌，并成為國內(nèi)眾多知名工程指定使用產(chǎn)品。大自然品牌開始與國際接軌，向國際化目標(biāo)邁進(jìn)，公司印尼加工基地，緬甸加工基地相繼建設(shè)成功。
2015年，引進(jìn)德國設(shè)備、德國技術(shù)、德國管理人員的大自然強(qiáng)化地板中山新工廠正式全面竣工投產(chǎn)，該工廠根據(jù)“世界級(jí)制造”工廠的理念進(jìn)行建設(shè)，是亞洲第一條自動(dòng)化智能強(qiáng)化地板生產(chǎn)線，也是目前國內(nèi)最具全球領(lǐng)先水平的強(qiáng)化木地板生產(chǎn)基地之一。
從實(shí)木地板的首推木種實(shí)名制，到大自然活性生態(tài)漆地板；從天然大豆膠地板、零醛智造地板，到大自然RWD環(huán)保木門；從大自然地板戴昆?設(shè)計(jì)系列、梁志天整體家裝，到丹麥君客地板、威爾曼櫥柜等，大自然家居不斷擴(kuò)展著產(chǎn)業(yè)鏈條，用高端、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品回饋消費(fèi)者。
憑借十年如一日快速發(fā)展的市場表現(xiàn)，大自然也不斷在各領(lǐng)域拔得頭籌。2005國際影視巨星陳道明，成為大自然地板品牌形象代言人。2011大自然家居控股有限公司在香港聯(lián)合交易所主板上市。2013大自然家居正式入駐天貓，開啟電商時(shí)代。2016榮獲中國500最具價(jià)值品牌證書，品牌價(jià)值279.35億，蟬聯(lián)地板行業(yè)第一。
說到大自然家居，大家還知道它是大家居戰(zhàn)略發(fā)展的一面旗幟。
早在互聯(lián)網(wǎng)家裝“公元前”的2014年初，大自然就開始布局O2O，雖然那時(shí)還沒想清楚究竟應(yīng)該怎么做。事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)家裝還“天地玄黃宇宙洪荒”的時(shí)代，似乎根本沒有人知道應(yīng)該怎么做。
大自然作為布局大家居戰(zhàn)略早期開創(chuàng)者，通過擴(kuò)充木門、櫥柜、衣柜產(chǎn)品線走向家居產(chǎn)品一體化，利用「大自然」品牌效應(yīng)分別創(chuàng)立子品牌「大自然德森堡」及「大自然溫沙堡」，并積極開始投入生產(chǎn)，2014年6月，「大自然地板控股有限公司」正式更名為「大自然家居控股有限公司」，愈加堅(jiān)定大自然向“大家居一體化”發(fā)展目標(biāo)。
大自然2011年在港股上市大自然木地板廠，上市時(shí)的夢(mèng)想就是實(shí)現(xiàn)“家居產(chǎn)品一體化消費(fèi)”，即今天所有家居企業(yè)規(guī)劃的方向“大家居”。六年過去了，大自然家居已經(jīng)延伸到木門、櫥柜衣柜、壁紙及家裝業(yè)務(wù)，佘學(xué)彬本人也投資了愛空間、靚家居等互聯(lián)網(wǎng)家裝概念。如今，大自然的大家居戰(zhàn)略也初見成效。
未來，大自然家居將轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”、“綠色營銷戰(zhàn)略”、“國際化戰(zhàn)略”將是企業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，深化產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、管理鏈、經(jīng)營鏈的優(yōu)化組合，構(gòu)建品牌全球化體系，成為具有全球競爭力的綠色家居企業(yè)，推動(dòng)大自然家居向“百年品牌”的目標(biāo)邁進(jìn)。
從1995年創(chuàng)立，到今天的大家居時(shí)代，大自然始終堅(jiān)持品牌使命，圍繞消費(fèi)者不斷變化的訴求持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，贏得了用戶和行業(yè)一致的肯定與贊譽(yù)。大自然成為中國地板行業(yè)半壁江山的背后，是“綠色家居”和“大家居”戰(zhàn)略的不懈堅(jiān)持，寫就20余年的光輝歲月。
皇派，中國門窗行業(yè)的半壁江山
說皇派是中國門窗市場的“半壁江山”，一點(diǎn)也不過分。我們甚至可以說：皇派門窗改變了中國人千百年來對(duì)門窗的傳統(tǒng)看法，拓展了企業(yè)品牌營銷的新思路。
十多年前，國內(nèi)門窗五金制造企業(yè)從東南沿海地區(qū)開始發(fā)展起來，主要集中在廣東、浙江、山東等地。2007年，皇派門窗在佛山橫空出世。此后的皇派，就是一部跳躍發(fā)展史。
作為朱福慶創(chuàng)業(yè)的“試驗(yàn)品”，皇派在過去十年里摸索前行。經(jīng)歷了從0到1的艱難起步，從追求產(chǎn)能到追求高端品質(zhì)的產(chǎn)品迭代升級(jí)，從默默無名的小廠房到門窗行業(yè)的代表性品牌，皇派一步一個(gè)腳印走出了自己的品牌發(fā)展路。
在朱福慶的回憶里，皇派的十年發(fā)展可以歸結(jié)為三次品牌升級(jí)。第一次是創(chuàng)業(yè)之初的品牌重新定位，將普通門窗企業(yè)定位為中高端門窗品牌。第二次，是邀請(qǐng)德國設(shè)計(jì)師加盟團(tuán)隊(duì)，成立自主研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，并正式簽約著名演員陳寶強(qiáng)，使內(nèi)部提升核心競爭力、外部喚新安全門窗品牌形象。第三次，是全面促進(jìn)營銷推廣，主導(dǎo)行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)、升級(jí)品牌VI新形象，品牌定位正式確立為高端隔音門窗，開啟全球市場戰(zhàn)略。
而皇派的成功，應(yīng)該更多歸功于其雄厚的產(chǎn)品實(shí)力。早在2009年，皇派就意識(shí)到了產(chǎn)品研發(fā)的重要性。2009年，設(shè)計(jì)師Mr. Henri Chris加盟，皇派自主研發(fā)實(shí)驗(yàn)室成立。作為德國“概念家具”的創(chuàng)始人，Mr.Henri Chris帶領(lǐng)的皇派產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)隊(duì)伍是中國鋁合金門窗最具影響力、最專業(yè)、最活力的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。它匯集了門窗領(lǐng)域諸多設(shè)計(jì)大師智慧，秉持“專業(yè)、專攻、專門”宗旨，為客戶提供高端鋁合金門窗系統(tǒng)個(gè)性化解決方案。
與產(chǎn)能不斷擴(kuò)張同時(shí)進(jìn)行的，是皇派的品牌戰(zhàn)略。2010年，皇派巨資聘請(qǐng)國際巨星陳寶國傾情代言。2012年，強(qiáng)勢登陸央視，在行業(yè)中實(shí)現(xiàn)歷史性的突破和歷史性的跨越。2016年，皇派與國內(nèi)頂尖品牌策劃公司—葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)合作，進(jìn)行全面的品牌升級(jí)。
自2003年起，每年的4月16日被正式確立為“世界噪音日”，而皇派門窗自2016年起開始聚焦噪音領(lǐng)域，并舉辦相關(guān)的防噪降噪公益活動(dòng)呼吁全球人民一起關(guān)注噪音問題，以創(chuàng)造更美好的健康家居生活。2018年4月16日，皇派門窗舉辦“聽見35分貝的美好”主題公益活動(dòng)。連續(xù)三年對(duì)噪音問題的公益堅(jiān)守，體現(xiàn)的不僅是皇派門窗對(duì)匠心的矢志不移，更是一個(gè)道德企業(yè)該有的作為。
此外，門窗行業(yè)面臨著多渠道的沖擊。傳統(tǒng)的經(jīng)銷渠道雖仍是門窗企業(yè)的主心骨渠道，但隨著消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣改變，單一的銷售渠道對(duì)于門窗行業(yè)而言只能如履薄冰。針對(duì)這一問題，皇派制定“大道之行，一路共贏”營銷戰(zhàn)略，不僅為其經(jīng)銷商鋪設(shè)大道，更是與行業(yè)一同奮進(jìn)，充分整合資源優(yōu)勢，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共筑財(cái)富夢(mèng)。
雄厚的生產(chǎn)實(shí)力，強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、豐富的產(chǎn)品系列、超前的營銷模式是皇派門業(yè)四大推動(dòng)力?；逝砷T業(yè)經(jīng)過短短十年的飛速發(fā)展，現(xiàn)已經(jīng)躍居門窗行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，目前在全國30多個(gè)省、市、自治區(qū),設(shè)立了近千家皇派門業(yè)品牌專賣店。
關(guān)于門窗行業(yè)現(xiàn)狀，皇派門窗的董事長朱福慶指出：我認(rèn)為做品牌就是做誠信和信任?，F(xiàn)在，中國門窗產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展時(shí)機(jī)，并處在行業(yè)大洗牌階段……皇派門窗到了從成長期到成熟期階段中間。而隨著中國的國際地位的迅猛提升，從“中國制造”蛻變?yōu)椤爸袊窃臁?。此時(shí)的皇派，立足民族品牌，向國際舞臺(tái)進(jìn)行戰(zhàn)略化布局發(fā)展，率先完成了不盲從、有主見的“智造”的發(fā)展。
對(duì)于未來，皇派門窗以行業(yè)大格局為前瞻，詮釋高端門窗藝術(shù)新主張，迎接并擁抱中國門窗產(chǎn)業(yè)黃金時(shí)代的到來。
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