過去10年，中國快速的城鎮(zhèn)化進程激發(fā)了房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也帶動了木地板行業(yè)的迅猛發(fā)展。中國的城鎮(zhèn)化進程遠未結(jié)束，巨大的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口將帶動木地板市場大量的新增需求。
由于房地產(chǎn)市場的快速發(fā)展，木地板行業(yè)也呈現(xiàn)購銷兩旺的局面，從業(yè)企業(yè)數(shù)量較多，市場集中度較低，競爭較為激烈。少數(shù)優(yōu)質(zhì)企業(yè)在品牌、研發(fā)、質(zhì)量、安全、成本等方面形成競爭優(yōu)勢，菲林格爾（603226.SH）是其中之一。公司主營業(yè)務(wù)為從事木地板（主要為強化復(fù)合地板、實木復(fù)合地板）、櫥柜家具的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)及銷售。
成為行業(yè)主流品牌
在地面裝飾材料中，相對于大理石、地磚、地毯等材料，木地板材料（實木地板除外）更符合綠色環(huán)保、資源循環(huán)利用的環(huán)保理念，因此屬于國家政策鼓勵支持的行業(yè)。實木復(fù)合地板和強化復(fù)合地板符合國家節(jié)約資源和保護環(huán)境的基本國策，屬于循環(huán)經(jīng)濟和低碳經(jīng)濟范疇，符合可持續(xù)發(fā)展的要求，得到了國家政策的支持。
在目前木地板行業(yè)整體供大于求的態(tài)勢下，少數(shù)優(yōu)質(zhì)企業(yè)通過提高生產(chǎn)自動化水平、加大新品研發(fā)、主動營銷創(chuàng)新等措施不斷提高市場份額，進一步拉大了與其他品牌的差距。
菲林格爾是專業(yè)研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)與銷售品牌家居產(chǎn)品的國家高新技術(shù)企業(yè)，旗下品牌主要為“菲林格爾”。經(jīng)過多年積累，公司已在中國木地板中高端消費市場樹立良好品牌形象與較高市場美譽。公司先后獲得“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標”等多個榮譽和獎項。
菲林格爾已建立遍布全國主要省市自治區(qū)的50家代理商網(wǎng)絡(luò)，市場網(wǎng)絡(luò)延伸至1000多家經(jīng)銷商及1200余家地板銷售專賣店。公司已經(jīng)建立專業(yè)的研發(fā)團隊和高效的研發(fā)機制，著力打造始終引領(lǐng)行業(yè)流行趨勢的創(chuàng)新產(chǎn)品及應(yīng)用設(shè)計，現(xiàn)已取得1項發(fā)明專利和33項實用新型專利。
目前，菲林格爾品牌已成為木地板行業(yè)的主流品牌之一。2016年，公司木地板產(chǎn)量為826.62萬平方米、銷售量為816.33萬平方米，市場占有率為2.17%。
多項優(yōu)勢保證競爭實力
菲林格爾秉持品質(zhì)為先的經(jīng)營理念，在中國木地板中高端消費市場已形成良好品牌形象與較高的市場美譽度。公司追求卓越，著力打造“非凡”感受的品牌家居體驗。良好的品牌知名度有利于增強終端消費者的使用黏性，擴大產(chǎn)品銷售，增強企業(yè)的市場競爭力。
公司長期堅持全球化原材料采購的供應(yīng)鏈管理方式，以確保原材料的質(zhì)量。公司采用國際著名的美國PPG和威仕伯油漆對地板表面進行涂飾處理，使木地板不僅具有較好的表面裝飾效果菲林格爾強化木地板，而且其表面耐磨性能及木材的原始肌理都能得到充分體現(xiàn)。
菲林格爾已經(jīng)建立起覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，其中全國主要大中城市的代理商均與公司保持長期穩(wěn)固的合作關(guān)系，對公司品牌認可度較高。公司擁有的品牌和渠道優(yōu)勢相互促進，品牌優(yōu)勢確立了公司在渠道網(wǎng)絡(luò)中處于主導(dǎo)地位，而渠道優(yōu)勢則保證了菲林格爾品牌影響的延伸性。
公司十分重視產(chǎn)品研發(fā)工作，已經(jīng)建立了專業(yè)的研發(fā)團隊和高效的研發(fā)機制。公司采用“研發(fā)一代、儲備一代、上市一代”的三代化產(chǎn)品開發(fā)模式，同時配備專用研發(fā)油漆線、地?zé)嵩囼為g等功能設(shè)施，保證產(chǎn)品具備持續(xù)競爭力。
菲林格爾在采購、生產(chǎn)、銷售、研發(fā)、財務(wù)和管理等各環(huán)節(jié)，均受到中德合資企業(yè)嚴謹高效的企業(yè)文化的熏陶，特別是在原材料采購、生產(chǎn)設(shè)備配置、質(zhì)量控制等方面，亦遵循業(yè)內(nèi)一流的標準和要求。
上述多項優(yōu)勢保證了公司業(yè)務(wù)的順利開展，從而在激烈的市場競爭中立于不敗之地。2014-2016年，公司營業(yè)收入分別為65494萬元、70971萬元、69520萬元，凈利潤分別為4171萬元、6722萬元、7018萬元菲林格爾強化木地板，在收入基本穩(wěn)定略有增加的情況下，凈利潤有較大幅度的增長，體現(xiàn)了公司品牌的良好溢價能力。
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