隨著經(jīng)濟復(fù)蘇步伐的加快，房地產(chǎn)成交量穩(wěn)步回升，地板行業(yè)的競爭更趨激烈。今年伊始各大品牌紛紛將戰(zhàn)圈擴大到實木領(lǐng)域。8月5日，剛以71.15億評估價值晉升世界品牌實驗室評選“中國500最具價值品牌”的德爾地板召開此次實木系列上市新聞發(fā)布會，推出業(yè)內(nèi)首發(fā)、應(yīng)用于實木的FCF工藝，以100多款實木精品的亮相，揮師進軍實木領(lǐng)域，標志著實木領(lǐng)域“戰(zhàn)國時代“的正式來臨。
工藝創(chuàng)新成就破冰利劍
日前，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板委員會和中國林業(yè)科學(xué)院木材工業(yè)研究等業(yè)內(nèi)專家透露，隨著全球環(huán)保消費大趨勢的影響，以及經(jīng)濟復(fù)蘇步伐的加快，使木地板正成為地板消費的主流，以取材天然，腳感舒適，品質(zhì)尊貴，實木地板備受消費者的青睞，在歐美市場已經(jīng)占據(jù)60%的市場份額。但實木地板的天然屬性使其易磨損，難于養(yǎng)護，人們擁有一塊伴隨一生的實木地板夢想難以實現(xiàn)。日前，這一困擾行業(yè)的難題被德爾地板“輕易”拿下。
針對消費者需求，德爾歷時三年時間研發(fā)出了針對實木應(yīng)用的第六代“FCF”工藝。其核心的“納米金剛涂層”耐磨耐刮，防火阻燃，將實木地板使用壽命延長一倍以上；同時，使得地板表面平整度和飽滿度提升到幾近完美的工藝水平，材質(zhì)紋理更顯清晰，完美凸顯木材本身的自然質(zhì)感，成功顛覆行業(yè)內(nèi)耐磨性能和清晰度“魚和熊掌不可兼得”的現(xiàn)狀。
從雙鎖口工藝到“FCF獵醛”等系列技術(shù)、專利的研發(fā)，德爾已在地板領(lǐng)域形成強大的品牌影響力和科研實力，而今應(yīng)用于實木領(lǐng)域的“納米金剛科技”不僅是德爾科研實力的延伸，更是德爾領(lǐng)軍實木地板行業(yè)的敲門磚。
百款產(chǎn)品助推“戰(zhàn)國時代”
德爾地板本次推出的產(chǎn)品按品類來分有實木、三層實木、多層實木；安工藝劃分有平面、拉絲、仿古、拼花；按樹種劃分有珍惜樹種，常見樹種；按消費者和設(shè)計師的不同需求來分有常備款和定制款……幾乎集齊了市面所有實木品類產(chǎn)品以極少數(shù)內(nèi)地尚未銷售的全新個性產(chǎn)品。此次，100多款產(chǎn)品同時閃亮登場的強大陣容，令整個行業(yè)為之矚目，更為消費者提供了更多的選擇。
木地板行業(yè)的競爭隨著今年經(jīng)濟形勢的變化更加激烈。從“地板微利時代的到來了”的驚呼到98、99元“實木地板”的出爐，中小木地板企業(yè)被紛紛洗牌出局，而大品牌之間的競爭態(tài)勢變得多樣化：從價格戰(zhàn)到品質(zhì)戰(zhàn)，從爭渠道到搶終端，從競爭到競合，而品牌的分軍作戰(zhàn)早已不是秘訣。如今以FCF獵醛技術(shù)領(lǐng)航業(yè)內(nèi)，身為北京2008奧運會贊助商、品牌價值71.15億的德爾高調(diào)宣布進軍實木市場，無疑正式宣告了實木“戰(zhàn)國時代”的到來。
大品牌領(lǐng)銜行業(yè)品質(zhì)提升
“我們的目標是一億方銷量。為此，4月我們投資兩個億啟動二期工程，拓展面積為2萬平方米，生產(chǎn)規(guī)模將實現(xiàn)翻番;7月我們啟動135青年創(chuàng)業(yè)計劃，三年內(nèi)網(wǎng)點建設(shè)將達到3000家。此外德爾木業(yè)研究院也在加快研發(fā)速度，近期還將有多項實木專利問世。通過生產(chǎn)規(guī)?；?、產(chǎn)品全品類、渠道升級、技術(shù)創(chuàng)新四方面驅(qū)動，實現(xiàn)德爾品牌的量提升、質(zhì)突破。最終具體到量化的目標，就是一億平方米的年銷量?！暗聽枲I銷中心總經(jīng)理陳愛明說道。
“對于消費者來說，尤其是華東地區(qū)市場，消費者多有濃重的‘實木情節(jié)’德爾佳木地板，卻還缺少實木品牌意識。實木市場至今也沒有一個像德爾一樣擁有全國2000多個門店，網(wǎng)絡(luò)成熟完善，售后服務(wù)體系有10年積累、品牌價值達到71.15個億的大品牌。實木需要大品牌參與競爭，這個市場需要強有力的刺激和競爭來推動其進一步發(fā)展，并形成質(zhì)的提升。德爾這一次入圍將刺激實木領(lǐng)域的競爭上升一個水平，消費者將享受到更好更優(yōu)秀的實木產(chǎn)品德爾佳木地板，更貼心更到位的服務(wù)。”
“對于行業(yè)來說，德爾強化、實木雙艦齊馭，分市場來看，對實木造成的沖擊會有大。從價位、品質(zhì)、產(chǎn)品夠價格方面來說，德爾這次推出的實木系列都堪稱市面最優(yōu)黃金陣容，德爾實木戰(zhàn)略將改寫實木市場營銷思維定勢。我們會讓大家看到，德爾不但能做實木，還能把實木做出新的格局和氣象。從整個木地板行業(yè)來看，德爾的一貫精神就是敢為人先，不斷突破自身。通過一系列的大動作完成自身營銷模式和營銷境界的不斷突破，推進市場洗牌和行業(yè)競爭，重理行業(yè)格局，德爾期待在下一輪競爭中，行業(yè)整合出真正的領(lǐng)袖！”
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