4月20日，德爾未來發(fā)布了2021年度報告，其2021年度營業(yè)收入20.34億元，同比增長29.67%；凈利潤7613.82萬元，同比增長382.25%。這意味著在經(jīng)歷了2020一年的低谷期后，德爾未來在2021年凈利潤實現(xiàn)了較高增長，扭虧為盈。
定制與地板平分秋色，百得勝包攬德爾未來近半營收
細(xì)觀營收構(gòu)成，2021年德爾未來在家居行業(yè)實現(xiàn)營收20億元，同比增長28.28%，占總營收比重98.36%。在家居行業(yè)主要產(chǎn)品分類中，地板類營收10.51億元，同比增長43.55%，占總營收比重51.68%；定制家居類營收9.12億元，同比增長17.69%，占總營收比重44.87%。
銷售量方面，2021年木地板銷售量1183.51萬平方，同比增長35.89%；定制衣柜銷售量127.27萬平方，同比增長11.93%。
綜合數(shù)據(jù)來看，在以木地板為主要業(yè)務(wù)的德爾未來版圖中，定制家居即百得勝品牌顯然已穩(wěn)居德爾未來第二大收入來源，占據(jù)營收總額半壁江山。
百得勝品牌誕生于2001年，距今已有近20年的歷史，是我國首批定制衣柜企業(yè)。2012年，百得勝引入國際資本，成立兩家新公司。2016年，百得勝正式加入德爾未來，成為其雙主業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。
完成收購后的六年中，百得勝在德爾未來營收中的占比逐步攀升，定制家居與木地板的營收占比由2015年的近三七開（24.67%、70.81%），在近兩年中已逐步接近五五開，百得勝已成為德爾未來名副其實的第二大主營業(yè)務(wù)。
水漆整家戰(zhàn)略升級，百得勝將環(huán)保進(jìn)行到底
自成立以來，百得勝始終貫徹環(huán)保理念，從無醛添加到六面環(huán)保，從水漆實木定制柜到水漆整家定制，百得勝的每一環(huán)均是在環(huán)保、健康賽道上的加速深耕，沉淀積累。
2021年7月，以“環(huán)保先行者”為品牌定位的百得勝發(fā)布“水漆實木定制柜”戰(zhàn)略，以“行業(yè)首創(chuàng)水漆實木定制柜、行內(nèi)首創(chuàng)全水漆實木工藝、行業(yè)首條水漆實木定制柜流水生產(chǎn)線”三大行業(yè)首創(chuàng)高調(diào)亮相。
2022年1月，百得勝強(qiáng)勢入局整家定制，延續(xù)環(huán)保基因與差異化競爭優(yōu)勢，以“水漆衣柜 | 整家定制”為主題推出“28800元輕顏安選系列”與“38800元水漆潮奢系列”2大整家定制套餐，形成3底2面72道純水漆工藝，實現(xiàn)全水漆工藝多材質(zhì)互轉(zhuǎn)定制。同時，這也正式標(biāo)榜著百得勝由“小家居”步入到“整家定制”戰(zhàn)略階段，繼續(xù)以環(huán)保為核心擴(kuò)大空間解決方案的布局，滿足消費(fèi)者愈發(fā)高漲的健康、便捷家居需求。
去年中期爆發(fā)的“整家定制”熱潮可以說是現(xiàn)階段定制行業(yè)的發(fā)展走向，隨著頭部企業(yè)接連入局，“整”成為每個企業(yè)都難以忽略的發(fā)展脈絡(luò)，能否跟上潮流看企業(yè)的反應(yīng)與速度百得勝木地板，而能否在潮流中脫穎而出，便需要企業(yè)具有清晰戰(zhàn)略方向及差異化競爭力——顯然，百得勝深諳其道，“水漆”是他的堅守，更是他在家居市場中利于不敗的有力武器。
數(shù)字化基因迸發(fā)，百得勝攜三大戰(zhàn)略邁入新征程
德爾未來2021年度報告中對于“百得勝2022年戰(zhàn)略規(guī)劃”有著較為詳細(xì)的闡述：百得勝將聚焦“水漆”、“整家”、“數(shù)字化”三大戰(zhàn)略，依靠“水漆”戰(zhàn)略不斷強(qiáng)化產(chǎn)品環(huán)保屬性，并始終立足于百得勝品牌的環(huán)保定位與無醛戰(zhàn)略，聚焦產(chǎn)品的差異化競爭優(yōu)勢；依靠“整家”戰(zhàn)略順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，以百得勝品牌定制柜類產(chǎn)品為核心發(fā)展產(chǎn)品矩陣，以點(diǎn)帶面推動百得勝全屋整裝的發(fā)展，通過專業(yè)全屋整裝團(tuán)隊、豐富產(chǎn)品種類和多元化銷售渠道提高市場占有率；依靠“數(shù)字化”戰(zhàn)略進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化整體運(yùn)營，并通過數(shù)字化升級打通前端產(chǎn)品銷售、產(chǎn)品設(shè)計到后端工廠生產(chǎn)全流程，提高產(chǎn)品交付效率，以此由數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的服務(wù)流程實現(xiàn)運(yùn)營升維。
數(shù)字化，是百得勝實現(xiàn)環(huán)保水漆整家定制的有力保障。
在今年初的發(fā)布會上，百得勝家居衣柜董事長劉樹雄表示，百得勝生產(chǎn)從原材料供應(yīng)鏈整合及優(yōu)勢的構(gòu)建，到后端信息化制造體系、生產(chǎn)、倉儲、物流等整體高效交付方面，均能滿足前端市場的需求，支援前端營銷的沖鋒。
近幾年，百得勝先后布局“華南（廣州·東莞·惠州）+華東（蘇州）+西南（成都）+華北（天津）”4大生產(chǎn)智造基地，引進(jìn)全套德國進(jìn)口生產(chǎn)設(shè)備、工業(yè)4.0智能化裝備系統(tǒng)，以規(guī)?；c智能化數(shù)控生產(chǎn)系統(tǒng)，實現(xiàn)實木生產(chǎn)線的“油改水”過程。在綠色生態(tài)鏈被打通后，百得勝環(huán)保水漆柜墻門的交付問題也輕松解決，其通過打通多品類產(chǎn)品無縫鏈接系統(tǒng)，為全國各地門店就近生產(chǎn)供貨，節(jié)省物流成本，達(dá)到品質(zhì)、交期雙保證。
定制家居產(chǎn)品的定制化生產(chǎn)與交付，可以說是自行業(yè)誕生以來便一直存在的難題，百得勝在以環(huán)保為核心的基礎(chǔ)上，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，找到了屬于自己的強(qiáng)大競爭優(yōu)勢，最終得以在定制行業(yè)的激烈“內(nèi)卷”中占據(jù)高地。
后記
定制行業(yè)正值風(fēng)口，包括木門、家具等品類在內(nèi)的諸多企業(yè)跨界經(jīng)營，搶奪市場份額，對于老牌定制企業(yè)而言絕對是不小的沖擊。尤其是在“整家”、“整裝”的“整”向發(fā)展前提下，跨界品牌的多品類優(yōu)勢凸顯，傳統(tǒng)定制衣柜、定制櫥柜品牌在加大渠道布局的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮并放大自身原有優(yōu)勢基因，才能尋得破局之道。
百得勝憑借始終貫徹的環(huán)保初心，不斷在綠色生產(chǎn)、綠色產(chǎn)品的基礎(chǔ)上加大研發(fā)百得勝木地板，通過數(shù)字化力量的加持，在2021年交出了圓滿的答卷。水漆+整家+數(shù)字化，三大戰(zhàn)略齊發(fā)，期待百得勝的2022年為行業(yè)與市場帶來更多驚喜。
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