經過三十余年的發(fā)展，地板市場競爭日漸成熟，在市場格局上，全國性品牌與區(qū)域性品牌并存，各自為政。同時，品牌擴張致使市場亂象叢生，價格戰(zhàn)也打得如火如荼，風頭正勁的地板行業(yè)已是狼煙四起。地板品牌都在如此復雜的市場環(huán)境下不斷前進著，或專攻術業(yè)、或深耕產品，究竟誰才能沖出重圍？
圣象產品、渠道齊發(fā)力
據大亞科技2016年一季報，2016年“圣象”品牌價值已達180.82億元,連續(xù)9年蟬聯建材行業(yè)榜首,目前擁有年產4200多萬平米地板產能,品牌價值突出,行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固。
7月份，圣象集團總裁陳建軍產曾透露，在行業(yè)去年整體下滑5%-10%的情況下，圣象地板，尤其是強化地板與實木地板業(yè)務，總體增幅保持10%左右。而逆勢上漲的原因，我想和“圣象”多品牌多渠道的發(fā)展戰(zhàn)略是分不開關系的。
在產品方面，圣象大力推廣“圣象”強化木地板、“圣象康逸”三層實木地板和“圣象安德森”多層實木地板,研發(fā)國際最高環(huán)保標準的F4星地板,產品線進一步優(yōu)化和完善。
而在渠道方面，據了解，近日圣象地板與維伊建材達成深度合作協議，圣象地板京東旗艦店將由維伊建材電商團隊全權運營，雙方充分利用各自優(yōu)勢，共同謀求圣象品牌地板在京東商城的份額。此次圣象將京東上的銷售運營完全交給第三方，表明了圣象在線上渠道的積極探索和發(fā)力大自然木地板廣告，希望線上銷售更上一層樓的決心。
8月7日，紅星美凱龍30周年超級品牌日與圣象聯手，開啟“2016中國圣象行之滿鋪全省到底”活動。這一動作，讓本就不平靜的木地板市場在下半年競爭會更加激烈。
大自然用產品擁抱“互聯網+”
在宏觀經濟增速放緩的大背景下，2016年中國家居建材行業(yè)仍將處于低位運行狀態(tài)。大自然卻強調，只有真正“走心”創(chuàng)造出的產品，消費者才愿意為其買單。從大自然2016年上半年表現來看，大自然似乎將回歸產品，讓產品為自己代言。事實上，在2016年開始的兩個月，大自然在產品方面的確動作頻繁。
今年年初，大自然相繼發(fā)布了大自然地板“OAK II”、生態(tài)真木系列和生態(tài)藝墅系列，2月份又重磅推出實木復合地板50度灰系列，并在央視財經頻道推出大自然零醛添加天然大豆膠地板廣告片。
有業(yè)內人士認為，在這些動作背后，是大自然家居20年始終專注健康環(huán)保產品的發(fā)展核心。從實木地板的首推木種實名制，到大自然活性生態(tài)漆地板；從零碳負離子地板、天然大豆膠地板，到RWD環(huán)保木門等——這家公司一直領行業(yè)之先，用產品說話。
在2015年兩次試水“＋互聯網”之后，2016年3月，大自然家居推出“超級品牌日”這一活動，通過大數據、移動APP、二維碼等技術，借助移動互聯網這一時興的渠道，與目標用戶進行零距離溝通。
“這次3月12日的超級品牌日活動，可以說是我們O2O促銷模式的首秀，是以門店為陣地的線上萬人瘋搶，回歸重點、回歸消費者利益點，提升促銷效率?！贝笞匀患揖邮袌隹偛控撠熑送嘎?。
德爾攜手國家擊劍隊，再燃無醛芯
2016年4月7日，德爾召開“無醛+未來家”——中國國家擊劍隊戰(zhàn)略合作簽約暨2016奧運年無醛戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布與中國國家擊劍隊達成奧運戰(zhàn)略合作，旗下德爾地板及百得勝衣柜成為中國國家擊劍隊高級贊助商。
繼2008年和奧組委合作之后，德爾再次搭上奧運順風車，希望通過奧運這個舉世矚目的盛會，將自己的品牌理念傳遞給國內消費者以及國際市場，同時也標志著一個全新的“無醛+未來家”時代的開啟。
對于未來德爾的發(fā)展方面，德爾執(zhí)行總裁姚紅鵬稱，德爾要從兩個產業(yè)布局來走：第一個產業(yè)布局是我們的家居產業(yè)；第二個則是我們的新材料、新能源產業(yè)。從兩個雙引擎的戰(zhàn)略布局不難看出，德爾正在尋找一條“更適合德爾的，更好的、更強的”發(fā)展之路。
從單一的做地板到德爾收購“百得勝”品牌，德爾傳遞給我們一個信息。那就是——給消費者提供一個空間，而不是單一的產品，更多的為消費者帶來一個完整的解決方案。這就意味著德爾將建立一個完善的家居平臺作為思考點，這也是德爾與原來只單一做地板時期的最大區(qū)別。
生活家紐約時代廣場?？?/p>
016年7月26日，位于美國紐約時報廣場的大屏幕，再次對生活家地板進行高調報道，這是自2012年生活家入駐米蘭國際設計周之后，紐約時報廣場大屏幕連續(xù)5年播出生活家的資訊。
生活家地板已經成為這里每年一度的“興奮點”。
在受到美國“雙反”、“毒地板”等一連串事件的打壓下，中國地板的對外出口、特別是對美出口嚴重受阻。為了走捷徑擴大出口，中國地板企業(yè)的大部分出口產品，都是為國外廠商貼牌生產（OEM）。而生活家卻是堅持使用自己的品牌，一點點開拓國際市場。其在國際市場上擁有自己的品牌和渠道，成為了地板行業(yè)的世界品牌。
生活家地板能夠成為美國紐約時報廣場的“興奮點”，引領全球木地板時尚潮流大自然木地板廣告，依靠的是在研發(fā)設計領域和制造環(huán)節(jié)的工匠精神。生活家的成功，充分表明加大研發(fā)投入、做好產品是中國企業(yè)實現超越的路徑和方法，除此以外，別無捷徑。
菲林格爾打造產品與服務的極致體驗
菲林格爾旗下擁有五大業(yè)務群：菲林格爾地板，森語.菲林格爾，菲林格爾藝術廚房定制，菲林格爾藝術家居定制。6月份，菲林格爾五大事業(yè)群戰(zhàn)略發(fā)布暨招商簽約儀式在上海舉行。
此次新品牌戰(zhàn)略發(fā)布，菲林格爾推出全新品牌——森語.菲林格爾——攜手歐洲頂級供應商及畢業(yè)于倫敦藝術大學中央圣馬丁藝術學院的國內先鋒派品牌設計團，共同打造、推出的100%純歐洲制造三層實木地板。森語.菲林格爾針對年輕市場，所以無論從產品設計理念，還是從產品店面風格，都一改菲林格爾往日高端奢華的形象，變得更加簡約清新。
面對競爭日益激烈的木地板市場，以及當前國際家居行業(yè)流行趨勢。副總經理吉富堂認為：考慮到未來幾年國內木地板的發(fā)展方向，菲林格爾地板必須在產品與服務上做到極致。
此外，該次發(fā)布會還推出了最新旗艦力作V-BOX。V-BOX與木馬設計公司聯合設計和開發(fā)了藝術家具系統。從人性化的密碼鎖和融入品牌形象的細節(jié)設計，讓定制家具更人性化。除了設計，V-BOX的原材料及所有配件均采購自世界知名國際品牌。V-BOX生活魔方已于7月1日在大中華地區(qū)全面啟動招商。
面對整體經濟環(huán)境和互聯網技術的飛速發(fā)展，家居業(yè)的互聯網+趨勢愈發(fā)重要，菲林格爾也將打造線上線下互動的全新互聯網+購買體驗，真正實現線上線下互動營銷，將產品與服務優(yōu)勢發(fā)揮到極致。
久盛激烈競爭中的實木派
作為實木地板領域的大咖，久盛地板在國內700多個城市擁有1000多家專賣店，產品遠銷歐美30多個國家和地區(qū)。此前，久盛先后與英國Accoya、加拿大Ainsworth等公司的合作，成功推出“暖寶旺”實木地熱地板、OSB實木復合地板等高技術產品。
久盛認為，實木地板必須回到價值競爭的層面，這不僅關系到上游資源供應、森林的可持續(xù)發(fā)展，更關系到實木地板行業(yè)的未來，文化、藝術、風格應該成為實木地板的附加價值，只有這樣，實木地板才能真正實現其真實價值。
2016年6月，久盛再次創(chuàng)新，推出最新實木流行風格系列產品——素顏系列，素顏系列定位于“80、90后個性的一代”，以“黑、白、灰”冷色調為基本創(chuàng)意，打造一種全新的生活態(tài)度。其個性的色調，深入內心的設計主張，在實木地板領域屬于一次革命性的創(chuàng)新和嘗試。
世友闖入品牌500強，創(chuàng)服務、產品雙優(yōu)
2016年6月22日，世界品牌實驗室(World Brand Lab)在北京發(fā)布了第十三屆《中國500最具價值品牌》排行榜，世友地板以147.37億元的品牌價值位列地板行業(yè)第三位，十次蟬聯“中國500最具價值品牌”。
在木地板市場競爭如此激烈的今天，如何與消費者更直接的、更多元化的溝通對企業(yè)的產品銷售起著重要的作用。今年3月，近3000名浙江地區(qū)業(yè)主被邀請到世友地板總部，參加“小強浙江行”世友地板開年首屆工廠直供會。此次工廠直供會得到了浙江業(yè)主們的強烈反響，活動期間突破1500單。
6月，“非來世友”世友地板十五周年慶典在全國開展。著名主持人孟非和世友地板總經理倪月忠一同出現在南京主會場，與江蘇近萬名業(yè)主，共同參與世友地板十五周年慶典。憑借著實惠的價格、優(yōu)質的服務和優(yōu)質創(chuàng)新的產品，僅南京主會場就迎來了近萬名業(yè)主，現場訂貨近20萬方。
同樣也是憑借著實惠的價格、優(yōu)質的服務和優(yōu)質創(chuàng)新的產品，獲得了廣大消費者的認同，世友才能十次蟬聯“中國500最具價值品牌”，品牌價值位列地板行業(yè)前三。
升達創(chuàng)新產品，品位云生活
2016年4月，升達以“品位云生活，鑒賞浪漫家”為主題，發(fā)布了雙專利木地板“漫步云端”系列。
據了解，漫步云端系列在外觀上強過一般的木地板，集兩項外觀專利技術與出色性能于一身，而價位卻非常貼合大眾消費，具有比較不錯的性價比，因此可能會成為三四線市場一款比較有殺傷力的武器。
升達一直專注于科學技術的創(chuàng)新，漫步云端就是技術研發(fā)推動產品創(chuàng)新的體現。升達認為“一切產品的靈感，都應該源于對消費需求的洞察，產品要回歸于生活，服務于消費者”，這也正是升達一直堅持以科技創(chuàng)新領跑行業(yè)的初心。
然而，在新常態(tài)的經濟環(huán)境下，升達還是感受到了壓力，有業(yè)內人士透露，目前川派家居自身的競爭越來越激烈，消費渠道也在不斷更新，不少企業(yè)遭遇增長瓶頸。這一背景下，升達將何去何從，是走出傳統三四線市場，還是插上互聯網+翅膀？
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