趨勢一：新品牌融資規(guī)模將擴大
在家居行業(yè)去年的60余起融資中，產(chǎn)業(yè)資本作為投資方的融資事件總數(shù)達22起，且巨頭公司“跨界”趨勢愈發(fā)明顯。
如今，個性化、體驗化的家居消費正逐漸成為主流，代際更替之下，消費市場不斷變化，在家居行業(yè)，新品牌的變革也正在進行。
一方面，年輕一代消費群體，對于小眾化、個性化的家居設(shè)計產(chǎn)品的需求上漲;另一方面，對家居生活方式有獨特情懷的年輕一代創(chuàng)始人進入家居行業(yè)，為行業(yè)賦予了更多色彩。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2020年，在家居家裝行業(yè)小幅涉獵的強勢產(chǎn)業(yè)資本方，將利用資金優(yōu)勢持續(xù)深入擴張。而隨著消費者產(chǎn)品體驗的豐富，家居新品牌將迎來更大的融資規(guī)模。家居企業(yè)在短暫的焦慮過后，需要堅定步伐，做好更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
趨勢二：場景化銷售將更加精準(zhǔn)
2019年，家居行業(yè)的新變化層出不窮。三、四線城市消費力“逆襲”、增量市場轉(zhuǎn)為存量市場、二次裝修帶來循環(huán)消費……業(yè)內(nèi)人士分析，2020年，家居家裝行業(yè)將面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，需要依靠創(chuàng)新和服務(wù)的力量持續(xù)沉淀價值。
隨著消費升級，未來消費者將越來越注重產(chǎn)品的展示方式以及對產(chǎn)品的體驗。但不同群體的體驗感不盡相同，因此，對家居品牌產(chǎn)品的場景化銷售也提出了新的挑戰(zhàn)。
近兩年，紅星美凱龍、百安居、宜家等家居賣場以及一些家居品牌，都紛紛提出了場景化銷售的概念并加以實施。尤其是在企業(yè)布局新零售的過程中，家居場景化銷售更是核心。以紅星美凱龍為例，去年9月，紅星美凱龍Living至尊生活館開業(yè)，以場景化的布局，匯聚了休閑飲品、進口床品、進口廚具、居家裝飾、自然景觀等多個藝術(shù)化的生活業(yè)態(tài)，為消費者提供了沉浸式的場景化銷售體驗。
趨勢三：綠色環(huán)保消費優(yōu)勝劣汰
2019年，在新技術(shù)、新政策、新消費群體等多維度的新興變量交錯重疊之下，家居家裝行業(yè)新物種不斷演化升級。
但無論企業(yè)能夠提供多么優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)，營銷模式如何轉(zhuǎn)變，綠色環(huán)保永遠是消費者的底線。
去年起裝修市場，眾多家居品牌重新設(shè)定了健康環(huán)保的定位。司空新家裝將綠色化、工業(yè)化、數(shù)字化引入家裝;百安居為消費者提供環(huán)保量房、環(huán)保設(shè)計、環(huán)保材料、環(huán)保施工四大環(huán)保體系，以及多項環(huán)保管控措施;除此之外，尚品宅配、我樂家居等眾多板式定制家居企業(yè)也紛紛推出了環(huán)保無醛的定制家居產(chǎn)品。
綠色健康的產(chǎn)品，是消費者的基本需求，也是消費者為一切產(chǎn)品和服務(wù)付費的前提。對家居企業(yè)來說，這是最可持續(xù)的發(fā)展趨勢。
趨勢四：定制、整裝仍是市場主流
當(dāng)下，隨著年輕消費群體的崛起，家裝的主力消費人群也更加趨向年輕化。他們不僅對家居生活的品質(zhì)要求更高，且更追求便捷、舒適、個性化的家裝體驗。因此，業(yè)內(nèi)人士分析，定制家居和整裝，2020年仍然會是市場的主流趨勢。
“我國定制家居目前的滲透率整體約30%裝修市場，未來還有較大的發(fā)展空間?！狈治鋈耸恐赋?，隨著智能化生產(chǎn)的推進，將會進一步提升定制家居企業(yè)的生產(chǎn)效率，實現(xiàn)個性化生產(chǎn)和大規(guī)模生產(chǎn)相結(jié)合，從而讓用戶所追求的“所見即所得”變?yōu)楝F(xiàn)實。
而從消費者角度來看，整裝可以滿足“一站式裝家”的基本需求，節(jié)省時間和成本的同時，讓原本復(fù)雜的裝修過程變得更加簡化和快捷，真正實現(xiàn)一站式裝修、拎包入住。
如果說去年是布局整裝業(yè)務(wù)的一年，那么今年整裝必然會成為各大企業(yè)爭相涌入的新競技場。2020年，家居家裝企業(yè)唯有保持聚焦消費者層面的持續(xù)創(chuàng)新，才能穿越周期，找到更加長久的發(fā)展之路。
更多數(shù)據(jù)來源及分析請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國家裝（家庭裝飾）行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。
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